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西安的醫院為什么要建立醫院品牌形象體系?


現代醫療服務業的競爭,已不僅僅局限于高新技術、低價格,良好就醫環境的比拼,也不僅僅是擴大病源,增強宣傳攻勢等幾招的營銷策略,而是醫院整體品牌效應的較量,因此,打造強勢醫院品牌將成為現代醫院經營的利器和重要戰略;建立醫院品牌,并在公眾中進行推廣,對于提高醫院的核心競爭力具有重要的意義。



醫院品牌的創建是一個長年累月的過程,一個知名的醫院品牌是在長期的醫療市場競爭中建立起來,一旦形成了自己的品牌,那么它就代表了醫院的整體風貌、技術優勢、服務特色等個性特征。就醫顧客在選擇醫院時,就不再需要詳盡地了解醫院的各個方面,而是依靠醫院創立的品牌獲得有關醫院的綜合信息。



此外,好的品牌形象可以增強員工的自信心和自豪感,樹立團隊意識從而能夠營造一個良好的工作氛圍和服務環境。醫院的品牌導視識別已經成為醫院品牌硬件建設的必須板塊,好的醫院導視系統設計制作能給醫院品牌價值加分,并持久傳播品牌價值。



醫院品牌定位是一種在社會公眾中樹立品牌形象和提供的價值行為,得到就醫顧客的理解和支持。它的實施需要遵循以下原則:就醫顧客導向原則:醫院進行品牌定位時只有深入了解就醫顧客的心理與需求,才能有的放矢,獲得就醫顧客的信賴和忠誠。差異化原則:醫院只有與眾不同,才能引起就醫顧客的注意,吸引其就醫。個性化原則:個性是醫院品牌的生命,只要具有獨特的個性,就可以從心理上、情感上迎合目標醫療市場的就醫顧客。動態原則:醫院品牌定位并不是一勞永逸,永遠不變的,而是要根據醫療市場的變化進行不斷的調整,這樣才能讓醫院品牌永葆活力,獲得持續的競爭力。







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